8 Consejos para posicionar una Web en Google
Tienes ya tu sitio web listo? excelente! Ahora lo único y más importante es poder posicionarla en Google. Todos podemos tener una web, pero lo más difícil es lograr que aparezca entre las primeras opciones del buscador de forma que los usuarios la vean y visiten. ¿Sabías que alrededor del 9% de los usuarios de Google terminan la primera página de búsquedas? Por eso es tan importante posicionarse entre las primeras 10 opciones, y más aún entre las primeras 3 opciones. Además, mientras a mayor tráfico, mayor visibilidad tendrá.
Aquí dejaremos algunos consejos que servirán para que puedas ubicarte entre las primeras opciones:
1. Dominio y URLs convenientes
Elige nombres fáciles y relacionados a tu página web. El dominio, es el nombre con el que las personas podrán identificar tu página web, es por eso que tiene que ser fácil de identificar tanto para los usuarios como para Google. Siempre se recomienda que sea un nombre relacionado a lo que se está ofreciendo. Es decir, si la página vende online zapatillas deportivas, una buena idea sería: www.tiendazapatillas.com. Lo mismo sucede con las URLs que forman parte de las páginas de la web. Cada página tendrá un nombre distinto para identificar, por lo cual se recomienda que no sean complicados, que estén relacionados y se entienda a simple vista de que se trata. Ejemplo la página de contactos debería llamarse www.tiendazapatillas.com/contacto, y no www.tiendazapatillas.com/poneteencontactoconnosotros, ya que es este último es largo de manera innecesaria. Además se recomienda no hacer uso de caractéres, nombres difíciles, largos ni en otros idiomas. Es importante contar con palabras clave dentro de los nombres.
2. Palabras clave
Es importante incorporar palabras clave a cada página que integre la web. Para esto, podemos hacer una investigación de cuáles son las palabras clave con la que los usuarios llegan a la web o a la de los competidores. Algunas formas que sirven para esto son mediante Google Adwords, Google Search Console, Google Trends, SemRush y Ahref, entre tantos. Una vez que sabemos cuales son las palabras clave que nos servirán para posicionar nuestra web, debemos agregarlas a las páginas a los títulos H1, H2, H3, a los párrafos con texto que tenga la web, a la URL, a las imágenes mediante los “atributos alternativos”, en la meta descripción de la web. Siempre se recomienda tener entre una o varias palabras clave en las que enfocar el contenido.
Siempre que se piensa en estas, hay que considerar cómo queremos que Google entienda de qué se trata nuestra página. Ejemplo de www.tiendazapatillas.com: para palabras clave podríamos considerar: zapatillas deportivas y zapatillas deportes. De esta forma expanderíamos dicha palabra clave dentro de la home y en otras páginas que sirvan para cuando la gente busque en Google: comprar zapatillas deportivas en España. De esta forma Google entenderá que buscamos una tienda online u offline para comprar pero que esté localizada en España. Distinto si buscáramos “tipos de zapatillas deportivas”, ya que Google entenderá que la intención no es de compra, sino más bien informativa, y esto es lo que hará que nos ofrezca opciones de blog como por ejemplo, www.tiposdedeportes.com.
En Warp, recomendamos el plugin YoastSeo para poder evaluar el SEO de cada página de la web, dado que es un plugin gratuito y altamente eficaz a la hora de ayudarnos a establecer un buen puntaje de SEO.
Como hemos mencionado antes, existen miles de herramientas para ayudarnos a encontrar cuales son las palabras clave adecuadas para posicionar nuestra página web. Algunas pagas y otras gratuítas. La opción dependerá de cuanto presupuesto queramos destinar a dicha función.
3. Títulos de página y metadescripciones atractivas
El títulos de página es la oración con la que Google posicionará en la lista la página. Es decir, es el texto breve y conciso con el que deberás convencer al usuario de porqué ingresar a tu web y no a la del otro. Es aquí donde hay que darlo todo para captar la atención. No es lo mismo que en Google la web de zapatillas aparezca como: “venta de zapatillas deportivas” a que aparezca como “50% OFF + Envío Gratis en todas nuestras zapatillas deportivas – Compra ya!”. Aquí estamos indicando al usuario que no solo vendemos, sino que tenemos una promo exclusiva.
Además, existe la metadescripción, el cual es el párrafo debajo del título en el cual podemos dar más detalles de qué se trata la web. Volviendo al ejemplo de antes, debajo del título de promo se podría agregar “Tienda online de calzado de deportes. Opciones unisex para todos los talles. Descuentos y puntos para clientes. Hacemos envío a España y Argentina de forma gratuita”.
Para esto mismo, se deberán agregar palabras clave. Además, el ya mencionado plugin Yoast Seo es una excelente para poder desarrollar de la manera más fácil, intuitiva y atractiva al usuario. Además, siempre evaluar cómo aparece nuestra competencia, tanto directa como indirecta. Como conclusión hay que buscar que el usuario nos elija por sobre otras opciones.
4. Utilizar links
Estos, también llamados “textos de anclaje” sirven para hacer que el usuario navegue por las páginas que queremos que hagan una acción en concreto. Entonces, al ingresar a nuestra HOME de www.zapatillasdeportivas.com debemos agregar textos de anclaje hacia productos para que pueda efectuar una compra como “Visita nuestra línea Running Estiloso y mira las mejores opciones al 50%” (y ahí se dirige al link de compra de esa línea de zapatillas). O agregar un CTA (Call To Action) para que pueda llenar un formulario y se convierta en lead con el mensaje “Suscribete a nuestro newsletter y consigue un 25% de descuento”. Es decir, por más que tengamos una web super atractiva y bien diseñada, si no logramos que el usuario haga una acción que nos sirva a nosotros o no logramos que interactúe con las acciones que querramos, de nada servirá esa web con tan lindo diseño. Debemos darle lo que busca de manera fácil y atractiva.
Ojo con este consejo, porque tienen que ser links que aporten valor al usuario, no cualquiera que lo haga irse de la web a un segmento que no está buscando. Cada segundo en la web hace que brindemos lo mejor para que haga esa acción que estamos buscando que realice.
5. Texto alternativo a las imágenes
Esto lo mencionamos anteriormente, pero es tan importante que merece un punto aparte. Para que Google entienda de qué se trata una imágen, debemos nombrarla insertando la palabra clave. Recordemos que Google, además de efectuar búsqueda de páginas webs relacionadas a lo que el usuario ingresa en el motor de búsqueda, también efectúa la búsqueda de imágenes si es que el usuario así lo quiere. Por eso debemos darle a entender al algoritmo de Google de qué tratan las imágenes que tenemos en la web.
Es común que mucha gente no sepa sobre su importancia, pero esto potencia mucho el SEO de una web. La forma adecuada es indicando la palabra clave con la que queremos que se encuentre la página donde está la imágen, que sea descriptiva e incluya el nombre de la marca o negocio que lo ofrece. Ejemplo en www.zapatillasdeportivas.com seguramente existan muchas imágenes de calzado deportivo, es por esto que las imágenes serán nombradas con esas palabras clave o similares: calzado deportivo, zapatillas deporte, calzado deporte, zapatillas running, zapatillas hombre, zapatillas mujer, zapatillas unisex. Aclaración: esto no indica que haya que agregar todas esas palabras clave, sino elegir una y con eso representar a la imágen.
6. Indexación constante
Esto refiere a darle a conocer tu página a Google para que la reconozca. Tu página web en general dentro de su sitio tendrá varias páginas. Estas pueden ser: Home, Productos, Servicios, Contacto, Blog, Políticas de Privacidad, Legales, FAQs, entre otros.
De esta forma, no necesitamos que Google indexe todas, sino aquellas que esperamos que el usuario encuentre y que son las más relevantes a lo que hace nuestra web. Ejemplo son: Home, Productos y Blog. No así con la página de Políticas de Privacidad. Piensa que Google indexa millones de páginas, por eso debemos darle a entender cuales son aquellas que queremos que reconozca.
7. Backlinks
Los llamados backlinks o enlaces externos, son una manera poderosa de generar tráfico que aumente la optimización de la página web. Estos son enlaces ubicados en otros dominios que al clickearlos derivan en nuestra página web.
Es fácil: mientras mas nos mencionen, mayor puntuación se nos otorga. Si nadie nos menciona, seremos como fantasmas en internet. Ahora, es importante tener en cuenta que esto aplica si los dominios de los cuales vienen los links tienen buena reputación y son sólidos. Si esto es así, Google entiende que nuestra web es relevante y vale la pena posicionarla para que otros nos visiten. Si de lo contrario quien nos menciona es un dominio con bajo puntaje dentro de Google, con un dominio de baja calidad, entonces debemos chequear de eliminar esos enlaces para que Google no nos desprestigie. Estos son como reviews, si nos mencionan buenos dominios nos sirve, de lo contrario no.
No es fácil lograr que dominios de buena calidad nos mencionen porque sí, pero es un esfuerzo que vale la pena lograr. Actualmente existen agencias que cobran por efectuar estos backlinks en dominios de confianza. Pero si de lo contrario no se cuenta presupuesto para esto, la generación de contenido auténtico y relevante a largo plazo logrará este objetivo.
8. Contenido atractivo y de calidad
Es sumamente imprescindible ofrecer un inbound marketing, de forma de crear contenido valioso para los usuarios. Porque deben ingresar a nuestra web y no a la de la competencia? Además de ofrecer productos a la venta, podemos ofrecer un blog brindando tips sobre vida saludable. O podemos ofrecer un webinar con un experto en running para que aquellos interesados en aprender a trotar puedan asistir online, incluso si su interés no está relacionado a comprar zapatillas deportivas. A lo mejor deriva en la web de www.zapatillasdeportivas.com por una landing page a la que llega mediante redes sociales. Con esto queremos indicar que no sólo debemos enfocarnos en el producto o servicio que ofrecemos, sino que debemos brindar un valor agregado mediante contenido que atraiga tráfico a nuestra web. Esto muchas veces se hace ofreciendo algo distinto a lo que es nuestra actividad principal, pero mientras atraiga tráfico, sera bienvenido.
Recordemos que a mayor tráfico, mayor posicionamiento tendremos.